advertentie
Van bediende tot boegbeeld: sterke vrouwen centraal in Jenevermuseum
Het Nationaal Jenevermuseum Schiedam opent op donderdag 17 april de tentoonstelling Distilleerdames. Sterke vrouwen achter sterke drank. De expositie richt zich op de invloed en betekenis van vrouwen in de jeneverindustrie, een sector die lange tijd gold als een uitgesproken mannenwereld. De feestelijke opening omvat een presentatie en wordt afgesloten met een drankje.
door Rembrandt van der Heijden
donderdag 17 april 2025 13:10
De tentoonstelling laat zien dat vrouwen een veel grotere invloed hadden dan tot nu toe werd aangenomen. Ze beheerden het kapitaal, steunden goede doelen, waren het gezicht van reclamecampagnes en stonden aan het hoofd van distilleerderijen. Een bekend voorbeeld is Maria Gall, die aan het einde van de negentiende eeuw de drijvende kracht was achter de slijterijketen Gall & Gall.
Ook in de reclamewereld waren vrouwen niet weg te denken. Conservator Leroy Fisscher verwijst bijvoorbeeld naar de iconische jeneverreclame met een telefooncel, waarin een man zijn vrouw belt met de vraag: “Schat, staat de Bokma koud?” De vrouw werd daarin vooral neergezet als bediende.
Expositie in het Jenevermuseum | Foto: Twee
‘Meisje van Bols’
Later veranderde dit beeld. Vrouwen werden juist ingezet als symbool van aantrekkingskracht, zoals het ‘meisje van Bols’ uit Volendam. Zij groeide uit tot een nationaal én internationaal icoon, waarmee ook de zoetere jenevers zoals: De Kuyper, Coebergh en bessenjenever populairder werden bij vrouwelijke consumenten.
De officiële opening van de tentoonstelling vindt plaats op 17 april om 18:30 uur. Tijdens deze avond wordt niet alleen de geschiedenis belicht, maar is er ook aandacht voor maatschappelijke opvattingen en genderrollen in de context van de jenevertijd. De avond wordt om 20:30 uur feestelijk afgesloten met een drankje.
